2020年中国妈妈群体行为洞察报告

  导读

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020年分娩的妈妈群体达到1530万。随着妈妈群体对产品和服务的需求逐渐提升,以妈妈群体为主导的母婴市场加速发展,综合母婴平台更具有竞争力。

  报告核心观点

  二孩政策正发挥积极效用,2020年妈妈群体将达到1530万

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国新生婴儿规模达1465万。在全面二孩政策驱动下,预计2020年分娩的妈妈群体达到1530万。

  妈妈是家庭育儿主力 父亲孕育角色比重逐步提升

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在家庭育儿方面,妈妈群体是家庭育儿的主力,总占比近六成。另外,父亲在家庭孕育中的角色担当也在逐步提升。孕育观点上,一线城市妈妈群体以孩子为中心的观念更为明显。艾媒咨询分析师认为,妈妈仍是当前家庭育儿的主体,另外基于一线城市的职业竞争压力,祖辈在家庭育儿中的角色更为重要。

  母婴综合社区受妈妈青睐,专业性需求提升

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,妈妈群体对产品和服务的需求逐渐提升,单一运营模式的母婴平台已无法满足妈妈多元化需求。艾媒咨询分析师认为,移动母婴平台,尤其是母婴综合社区,拥有海量专业孕育知识,并为妈妈群体提供交流互动平台,更易受到妈妈群体的青睐。

  以下为报告节选内容

2020年中国妈妈群体行为洞察报告

  中国妈妈人群市场价值探讨及新趋势

  90后成妈妈群体主力,对移动互联网依赖性更强

  90后成妈妈群体主力,该部分妈妈群体在育儿知识获取及经验交流上也发生了较大改变,更加依赖于移动互联网。随着5G技术应用普及和网络基础设施建设不断完善,中国互联网环境发展愈加成熟,移动母婴平台在妈妈群体中的作用将进一步增强。

  当代妈妈人群更注重职业发展,且对母婴专业性需求更高

  当代妈妈群体在注重家庭关系的同时,也重视自身职业发展。当前以企业白领、教师、医生、律师为主的妈妈群体占有较大部分,这部分妈妈群体已成为当前家庭育儿的主力人群,她们拥有较好的职业发展前景和较高的收入水平,在消费决策上更为自由、自主。与此同时,她们更加倡导科学专业的育儿方式,对母婴资讯、知识的需求提升。艾媒咨询分析师认为,母婴厂商在把控孕育知识专业性、科学性的同时,也应丰富平台产品生态,为妈妈群体提供多元化服务。

  妈妈群体社交互动、母婴消费决策渠道以线上母婴平台为主

  当前,使用母婴平台已成为妈妈群体网络行为的重要部分。妈妈群体在各个阶段对孕育知识、情绪疏解、母婴消费都有不同程度的需求。在此背景下,线上母婴平台逐渐成为妈妈群体聚集交流、互动分享的主要渠道。艾媒咨询分析师认为,随着妈妈群体的聚合,母婴市场生态也将得到日益发展。

  妈妈群体更偏好于母婴综合社区,综合母婴平台前景较好

  妈妈群体对产品和服务的需求逐渐提升,单一运营模式的母婴平台已无法满足妈妈多元化需求,而年轻妈妈人群处于节奏加快的生活环境下,对于能提供一站式服务的母婴平台需求更高。在妈妈群体多元需求及技术驱动下,以妈妈网为代表的集孕育知识、社群交流、分享互动、在线问诊、母婴购买等为一体的母婴综合社区快速发展。艾媒咨询分析师认为,生态化发展的综合母婴平台在未来市场竞争中具有显著优势。

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